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JUEGO DE LOCAL: Estrategia de marketing deportivo como herramienta para dinamizar la economía territorial y promover entornos saludables en el departamento de Nariño.
Código: 3650 • Estado: En Ejecución
Investigador Principal Leidy Cecilia Lopez Quintero
Facultad Ciencias Económicas y Administrativas
Departamento Comercio Internacional y Mercadeo
Resumen del Proyecto El presente proyecto tiene como propósito diseñar e implementar una estrategia de marketing deportivo con enfoque territorial, concebida como herramienta para dinamizar la economía regional y fomentar entornos saludables en el departamento de Nariño. La propuesta parte del reconocimiento del potencial del deporte como motor de desarrollo local, social y económico, especialmente en territorios periféricos donde esta industria se encuentra subexplotada (Torres & Parra, 2021).

A través de la articulación entre instituciones deportivas, gobiernos locales, organizaciones comunitarias y actores del sector privado, se busca fortalecer el ecosistema deportivo regional, revalorizando su papel como generador de empleo, cohesión social y promoción de la salud pública (Arango & Jaramillo, 2020; Gómez & Lozano, 2022). El enfoque metodológico contempla una fase diagnóstica participativa, el diseño de una estrategia integral de marca territorial deportiva y la implementación de campañas de activación comunitaria y sensibilización social.

Los resultados esperados incluyen la consolidación de una identidad deportiva regional, la atracción de inversión local a eventos y clubes deportivos, la movilización de públicos diversos alrededor del deporte como práctica saludable, y la producción de conocimiento aplicable a políticas públicas. La estrategia se fundamenta en principios de sostenibilidad, inclusión social y marketing con propósito, alineándose con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ONU, 2023) y con las prioridades de reactivación económica postpandemia desde la cultura y la actividad física (Ministerio del Deporte de Colombia, 2021).
Convocatoria Docente 2025
Datos de aprobación
Acuerdo de Aprobación No. 298
Fecha de Aprobación 16/10/2025
Acta de Cumplimiento 118
Fecha del Acta (Inicio del proyecto) 16/10/2025
Duración 18 Meses
Fin Proyectado 16/04/2027
Grupos de Investigación
NombreLíneaClasificación
GRUPO DE INVESTIGACION EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS - GIADEMGestión y Desarrollo Humano Sostenible (GIADEM)Categoría C
Equipo Investigador
NombreTipo
Jairo Andrés Acosta NarváezINT
Álvaro Lemus CasadiegoINT

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